鹿角巷打假案尘埃落定,可惜奶茶店最好的时光已经过去

如果你想喝一杯鹿奶,打开公众评论搜索“鹿角巷”,你可以在北京搜索82家相关企业。相同的鹿角标志,相同的品牌系列,但只有一个是官方正品。

如果时光倒流,安特丽坊创始人邱毛婷在准备2017年开店时,希望提前六个月注册自己的商标。毕竟,那是新型茶饮料最受欢迎的时候。如今,西茶和奈雪茶价值数十亿美元仍处于上升阶段,安特丽坊起点不低。它于2013年在台湾成立,并在短短几年内扩展至日本、加拿大、香港等地。在进入大陆之前,它已经具备了一个纯红色品牌的潜力。

但是安特丽莱恩低估了商标注册的时间流程,只给这个链接留了一个月的时间。2017年9月,安特丽莱恩在上海开设了第一家内地店铺。这家商店一次排队超过两个小时,吸引了所有主要的互联网用户一个接一个地打卡。没有任何意外,它也吸引了许多假商店。

邱毛婷曾经无奈地说:“现在有7000只鹿角巷,没有一只是我的家。”

经过两年多的拉动,真正的安特丽坊最近终于获得了43种商标的注册权,但它显然错过了奶茶行业大爆炸的最佳时机。

安特丽巷防御行动

在中国商标网站上查询“安特丽巷”的商标,有462个结果。其中,最早的申请是创始人邱毛婷于2017年8月1日申请的第43个商标,涵盖餐饮服务,是餐厅必备。商标在内地的注册一直是一个相对耗时的过程,需要半年才能完成,一两年才能完成。然而,安特丽巷在开业前只保留了一个月,这显然远远不够。

安特丽巷早已闻名于世,在进入大陆之前有一些“模仿者”。这些模仿者不仅借用安特丽巷的标志开店,还以“商业头脑”注册商标。就像MUJI之前被北京棉田抢走“无印良品”商标一样,经过10年的拉锯战,日本仍然输给了北京无印良品,不得不将“无印良品”的描述从一些商品中删除。

根据先到先得的原则,尽管邱毛婷是台湾鹿角巷的持有人,但该申请于2018年5月18日被商标局以“拥有类似商标”为由驳回。尽管该公司立即表示反对,但安特丽车道目前在中国大陆已经爆炸。在异议提出后的几个月内,安特丽巷注册了近5000个商标。最近一次如此激烈的注册是关于茅台酒。

今年3月,安特丽莱恩在来之不易的宣传期间收到了其他13家公司的反对意见。这些异议大多是假公司拖延的手段,但也意味着安特丽莱恩不得不一个接一个地为自己辩护,以显示其“真实”身份。这场辩论又持续了六个月。

在两年多艰难的商标申请过程中,安特丽坊花费了近千万元来保护权利,错过了新茶饮料快速发展的两年。

鱼珍珠混搭的茶叶市场

安特丽坊并不是繁荣的奶茶产业中唯一一个遭受山寨之苦的品牌。

ROYALTEA,一个在广东江门市创立的本土品牌,在招牌热的时候,为了摆脱土匪的抓捕,改名为“HEYTEA”。能够“回答问题、解决疑问”的答案茶本身就是“神秘的”,各种商标权都由不同的公司持有。8月底,获得数千万预甲资金的南京茶饮料品牌汴京茶馆,因假货被迫更名为“富锦瑶山”。

当一个品牌陷入商标纠纷时,维护权利往往需要时间和努力。到底是什么在茶叶品牌中产生了这么多假军队?

36氪研究所和奈雪茶叶《2019新式茶饮消费白皮书》发布指出,到2020年,中国新茶饮料的潜在市场规模将接近500亿。截至2018年第三季度末,中国现有茶馆数量已达到41万家,比上年增长74%。

茶叶产品转眼间就爆炸了,但是创始人的商标意识跟不上这个速度。鹿茸巷两年来一直进退两难,因为它没有计划申请商标的日期。愉快厕所的商标注册

但对手是一家拥有众多商标注册经验的快速发展公司。“快速招聘”是指“快速招聘”。这些公司擅长包装和营销。他们使用爆炸性品牌注册窗口注册所有相关商标。他们利用原有品牌的潜在能量对外开放并加入进来。他们吸引不知道真相的企业家投资并收取联盟费和其他物业费。

许多企业家不知道他们加入了一家“假”公司,因为商业萧条他们不得不关闭商店。饮茶头品牌西茶一年只能开一两百家直营店,而经验成熟的快线公司半年可以开300家店,明年可以开数千家店,遍布全国各地,围攻具有压倒性数量优势的正品。安特丽莱恩是一个典型的快车道公司的受害者。

在内外压力的影响下,山寨大军日益猖獗,消费者陷入真假漩涡。山寨可以复制商店的家具和标志,但它不能给你同样的味道。在这样的围攻下,安特丽巷在消费者心目中的印象逐渐降低,在山寨的围攻下,它成为爆炸性模型的“受害者”。

安特丽巷,错过了红利期

经过一段时间的疯狂增长,由于激烈的竞争,新茶叶市场进入了稳定的增长期。然而,在与假冒品牌进行了两年的消耗战后,起初占据主导地位的安特丽莱恩逐渐落后于其他品牌。安特丽巷深圳万象湾的第一家店铺在山寨的围攻下经营成长困难,迫于租金压力被迫关闭,导致安特丽巷店铺数量在2019年出现了一位数的负增长。在打击假冒商品的过程中,整个品牌印象的消费更加严重。有时,两三家假货商店的品牌很难移除,但它们被误认为品牌本身管理不善。

2015年12月至2019年2月,新茶品牌涉及8亿元级融资事件,但安特丽坊仍忙于退市假货。

此外,今天的茶不仅仅是一家饮料店。与传统茶饮料相比,新型茶饮料更注重原料选择、生产工艺和店铺经营的创新。换句话说,快速运营的奶茶店长期以来不仅仅是奶茶店,而是符合星巴克的“第三空间”。除了卖奶茶,他们还卖葡萄酒、面包甚至衍生品。

以Xi茶和奈雪茶为例。这两家公司的品牌包含越来越丰富的元素,如快速迭代的品味、空间,甚至与其他品牌的联合弹出式商店。虽然茶叶还没有达到如此丰富的水平,但它已经通过营销牢牢占据了社交网络的制高点,并绑定到长沙地区,塑造了自己难得的口味产品形象,也成功吸引了很多资本的关注。

安特丽巷目前只有鹿球和鲜奶系列,可以称之为爆款。仅仅产品的味道不能给消费者留下持久的印象。为了在当前激烈的茶叶市场上进一步拓展品牌,迫切需要资金的推动。然而,西茶、奈雪茶、乐乐茶等龙头在资本市场牢牢领先。盗版猖獗,“臭名昭著”的安特丽巷在商标大战后几乎没有机会获得巨额融资。

安特丽莱恩接下来要打一场扩张战,这似乎比保护商标要困难得多。

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