和火锅奶茶不同,健身房不会在疫情后迎来“报复性买课”。

原标题:与火锅奶茶不同,健身房不欢迎流行后的“报复性购买课程”。

来源:商业街侦探

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“体育馆什么时候开门?”"体育馆会关门吗?".2020年春节期间,居住在山西老家的健身教练严瑞(化名)每天都会在微信上收到北京会员的咨询。他有两个标准答案:我不知道,不可能。

然而,不仅成员们很沮丧,颜瑞也很沮丧。他真的不知道健身房不能开放。他不能在家工作,他的工资不能支付,领导没有说话,他也没有不好意思问。

至于健身房能否生存,他是否会失业并不是颜瑞最担心的事情。无论如何,健身教练有很好的机动性,所以换一个运行良好的健身房是件大事。更糟糕的是,他的家乡没有训练条件,他不能忍受在家里种肉。但是当他无能为力时,他不得不给他的朋友发一个训练视频,并写道:“一年来每天训练并不比现在差。”让自己振作起来。

另一方面,健身房高管最担心的事实是,由于流行病的不可抗力,企业倒闭的损失已经成为既定事实,人们的心一定不能分散。

两条腿走路:为安慰会员而活,为安慰教练而画蛋糕

与餐饮业不同,酒店可以全年营业,健身俱乐部开业一年的第一个月的运营可以决定一个人的生死,因为通常情况下,春节后的那个月是健身俱乐部最忙的月份一家连锁健身品牌的中层经理告诉[商业街侦探] ,在采访中,他煞费苦心地将编辑的“健身房”改造成“健身俱乐部”,似乎试图将他的品牌从那些小健身房中分离出来。

高级主管解释道:对于体育馆来说,通常从10月开始进入淡季。天气越冷,人们越不愿意搬家。到年底,人口流动将降至最低。然而,一年后,一般人会很快在吃、喝和称体重后有去健身房的冲动。因此,在一年的第一个月,通常是老会员更新费用和新会员购买年卡的最佳时间。众所周知,目前健身房的盈利模式实际上是一种预付费系统。这个“突破月”的收入实际上是下半年淡季的储备,一年到头都是如此。

但是2020年的春节非常不同。R先生告诉[商业街案例搜索:由于该品牌的健身房主要位于江苏、浙江和上海,在疫情开始时没有人认?娑源V钡?20日左右,随着钟南山院士对疫情的判断,人们才开始关注社交网络上的疫情。很快,从外面看,体育馆关闭了,没人知道什么时候会开门。

在R先生看来,对于一些最多有2-4家店铺的小型健身品牌,如果平时经营状况不是很好,可能会因为一个月甚至两三个月的空档而倒闭。然而,顶级大型健身俱乐部不应该太担心这个问题,他们甚至可以在不幸中找到幸福。

"我们的职业是:一个接一个地死去,死在体育馆周围,就是给我们一块净土。因为竞争太激烈了,而且过去有越来越多的健身组织像工作坊,在健身房表现好的教练经常自己去开健身工作坊。这种流行病应该是对他们的一个警告。”R先生说:“因此,我们经常在心里说,谁能活下来,谁就一定会迎来春天。”

至于在关闭期间如何做力所能及的事情,健身品牌有两种方式:

首先,它将在trembles提供一些现场团体课程,以回报其老会员。据R先生说,现场直播课程的主要目的是安抚老成员。就目前而言,没有多少东西可以依赖这个计划来吸引新的排水系统来迎接黎明。因此,教练会把它转发给朋友圈,并附上一些“打赢这场流行战争,在家里保持健康就是做出贡献”的鸡血话。

根据对“商业街案例搜索”的理解,一些主要健身品牌通常会在网上提供直播课程。对于一些还没有搬迁的小体育馆,负责任的教练也会在网上给他们一些指导

如果健身房不开门,教练也赚不到钱怎么办?我们必须“画蛋糕”。经理应该经常和教练交流。每个人都应该保持频繁的视频会议,并积极讨论用什么新方法来弥补开幕式后的损失。这是沟通的准则。

爆发后的全民健身运动?目前,许多行业都在期待疫情爆发后的报复性消费,健身行业也是如此。一位健身教练自信地对[商业街调查说:“为了战胜病毒,我们仍然需要锻炼来提高免疫力。疫情过后,我们一定会积极锻炼,特别是老院士钟南山的肌腱,这也是所有健身房的一个广告。

但现实不一定乐观。

就像微信群一样,人们每天都打卡并发布健身照片,但在春节期间,打卡的主题是食品生产和网络脚本杀死“我是一个谜”。DT财经报道称,在假期的前七天,下载量增长最快的1000个应用中,超过40%是游戏应用,其中排名前四的是《我是谜》、《狼人》和《口袋狼人》。尽管在本月第二天之后,Keep搜索的受欢迎程度飙升,但似乎每个人都想保持健康,但最受欢迎的课程是“马甲线形成”,表明大多数人对暂时舒适的“减肥”需求。

这样,不要说很多人在流行期间没有尽力培养他们的健身需求和学习健身知识。新建立的健身习惯可能已经被流行病打断了。相反,它为“我是个谜”这样的应用增加了大量流量和收入。健身和餐饮有很大的不同,节日过后餐饮必然会出现报复性消费,但健身习惯,尤其是对初学者来说,被迫中断一段时间可能是致命的。

因此,对于那些能坚持到底的健身房来说,他们在节日后得到的“增量”可能不是加入健身大军抗击流行病的新用户,而是那些在许多小健身房无法生存后失去的顾客。可以预见的是,健身房的形式将呈现两种趋势:首先,健身房将经历一场大洗牌,健身房的数量可能会进一步减少,但这对健身行业来说不一定是一件坏事。一位业内人士对[商业街案例分析:国内健身热潮实际上是过去几年盲目追随西方健身理念的结果,但对于本土市场,大家更喜欢“锻炼”而不是“健身”。这一点应该明确区分。作为业内人士,R先生也支持这一观点。他说:“事实上,当你看新建的体育馆时,硬件并不重要,教练水平也不重要,最重要的是什么?一个游泳池的客人去了。”

这种流行病只是一个消除虚假、拯救真实、挤出泡沫的机会。因此,对于想在疫情后“自下而上”的首都来说,考虑“锻炼”比健身更重要。

其次,一些体育馆将开始改变他们的思维,寻求“电击”,但是他们的速度可能需要更快。正当健身教练通过他们的朋友圈把健身课程还给老会员时,运动品牌lululemon和Andemar已经开始联合举办现场课程。如果这种模式成为常态,体育馆上网的空间将会减少。返回搜狐查看更多“负责任的编辑: