为什么优衣库 +KAWS=全民疯狂?

6月初,优衣库联合系列(Uniqlo UT joint series)如期抵达,该系列每年夏天都会售罄。但这一次,人们在有点绝望的情况下抢购优衣库。

有人钻了门,匍匐前进,挥舞拳头.所有这些都源自优衣库和艺术家KAWS的联合推出,于6月3日凌晨正式推出。

(照片标题:抢购优衣库* ×KAWS联合UT的消费者,照片来源:微博)

深夜,人们排队等待抢购,但失败了,人们转向下一家商店。看到模特身上的样衣,他脱下衣服,把几个篮子放在手上,走来走去,带头……整个国家“冲”到了今天优衣库商店的巅峰。

许多吃瓜的人和DT Jun一样好奇,但有一个卡通形象双眼都带着“XX”,表情暧昧,这比普通的t恤还多。它怎么会有这么大的魅力?

1。被收购并爆炸的KAWS在中国的一个联合集团中很受欢迎。

尽管它在中国遭到抢劫和爆炸,但到目前为止,许多人仍然对KAWS的受欢迎程度感到困惑。让我们简单看看谁是KAWS。这场大火到底是怎么开始的?

KAWS实际上是一位美国时尚艺术家,最初是涂鸦艺术家,在中国并不那么出名。他热衷于在纽约街头涂鸦公交车站或电话亭的商业海报。与普通涂鸦者不同,KAWS总是在充满仿拟的广告海报上添加自己原创的涂鸦图案。

在美国,KAWS独特的戏仿艺术精神受到高度赞扬。除了他自己在利用社交网络和商业活动扩大影响力方面的专长,这也与当时的文化思潮有关。20世纪90年代,美国街头文化方兴未艾。

中国人气的上升与优衣库的时间表密切相关。

DT Jun发现优衣库和KAWS已经不是第一次签联名了。早在2016年,优衣库就推出了KAWS联合t恤。当时该系列一周售出50万件,一个月售出近100万件。即使对于优衣库来说,这也是一个惊人的成就,优衣库曾多次创造出好的销售故事。

2016年,优衣库推出KAWS的智能手机时,KAWS的搜索指数在短短一周内从默默无闻升至峰值。这是KAWS第一次进入中国的主流视野,尽管大多数年轻人甚至不知道他们用99元买的t恤上印的是什么。

这样一个巧合的数字让DT Jun相信优衣库是知识产权引发的这场风暴的幕后黑手,这一趋势在中国仍然相对较小。

三年前的KAWS是国内吃甜瓜的人闻所未闻的。优衣库通过KOL和时尚媒体不断向人们灌输与KAWS相关的信息,让年轻人相信这个标志意味着酷、时尚和与众不同。

2。时尚品牌KAWS是如何成为公众形象级的网红的?

然而,即使是那些在2016年联合收购优衣库和KAWS的人,也可能没有想到这个“二十眼”恶棍三年后会变成形象级的网络红人。

DT Jun的潜在微博和各种社区论坛进行了一些观察和研究,发现迪奥可能要为此受到感谢。

如果KAWS的品牌合作几年前还在潮州品牌圈进行,主流奢侈品牌迪奥和KAWS去年推出并销售的一系列限量产品证明KAWS已经成为商业价值最高的潮流IP ,价格昂贵。

KAWS和迪奥联合娃娃售价5万元,现已在二级市场被炒至16万元。联合t恤并不贵,但官方售价也需要4位数才能买到。

今年4月,一场拍卖再次将KAWS的艺术价值推到了顶峰。KAWS于2005年创作的这幅画在香港苏富比拍卖行以1亿港元售出。(照片标题:KAWS被拍到一幅价值1亿港元的画《THE KAWS ALBUM》。)

这条新闻被解读为“曾经是一个犹他州的联合名称,现在价值1亿美元”!

看到这里,DT Jun摸了摸自己干瘪的口袋,突然他明白了优衣库商店里有人打架的样子。毕竟,这可能是最后一次了。只有花99元,艺术价值1亿元,同样迪奥风格的KAWS可以穿在上身。

3、在国家KAWS或优衣库后面会玩

从“我不知道KAWS是什么,跟着潮流买”到“全KAWS”争相搜索,这离不开优衣库,优衣库真的可以发挥作用。虽然有些人总是抱怨优衣库的时尚不达标,但DT Jun发现优衣库的许多合作品牌已经牢牢确立了这一趋势。KAWS出名不是偶然的。

UT,出生于2003年,最初是一件印有流行卡通形象和品牌标志的廉价t恤。直到2006年优衣库才邀请日本广告和设计界知名的设计师佐藤光西(Koshi Sato)担任其艺术总监,并开始尝试与来自103家公司的127名设计师合作。UT开始随着年轻人的趋势和文化符号失控而运行。

从优衣库目前对天猫官方网站框内产品的销售来看,前十大UT已经售出数万件,最受欢迎的UT来自迪士尼的米奇、迪士尼公主、线友、喽等知名卡通知识产权。

,然而,优衣库的联合品牌肯定远远不止这些。

DT Jun发现优衣库ut在过去两年流行的联合品牌和知识产权,发现优衣库的联合品牌合作真的是一个‘优衣库宇宙’:漫威的超级英雄,卢卡斯影业的星球大战负责征服漫威粉和星球大战粉,高达,柯南,每周青少年JUMP收服日尔曼粉,暴雪娱乐和任天堂清空游戏派对的钱包。最可恶的是迪斯尼、皮克斯、哆啦a梦、海绵宝宝和其他人已经收获了几代儿童的知识产权.

所以每当优衣库上市时,社交网络都会大喊大叫,声称优衣库的父亲又骗了我。

优衣库除了是娱乐业的老司机外,还在一些利基领域拓展业务。在时尚艺术界,除了KAWS,优衣库去年还赶上了村上隆向日葵的热潮。紧紧抓住ACG圈子,不要放开追随潮流的人。犹他州联合签署了一项协议,甚至包括文学和艺术青年。音乐爱好者和艺术博物馆爱好者总能在优衣库找到他们的爱。

也许就像品牌追求的那样,我希望UT‘不仅仅是一件t恤’不仅迎合年轻人的口味,还能引导年轻人追求和向往这一潮流。

KAWS西屋,他的代码这次被盗,被认为是引领潮流的另一个典型案例,但它只是意外地越界了。KAWS在世界上迅速上升的知名度和艺术地位当然非常重要,但真正吸引人们注意的可能是“最后一个联合名字”的概念。稀缺值得攫取,而“低价”让更多人能够攫取它。结果,人们几乎砸碎了商店,以便抢购UT。

这种情况的发生和趋势的爆发不禁让DT Jun想起不久前的星巴克猫爪杯,其网络状态为红色。同样长的队列和同样的混乱让唐骏怀疑他的记忆是否又被改写了。

考虑到人的本质是一个中继器,跟随潮流对所有人来说都是购物的意义,DT Jun只要求每个人将来在去超市抓鸡蛋的路上可以少做一点。

资料来源:36氪星