乐视停售电视和手机两大明星产品,政策困局OR蓄势待发?

乐视商城官方网站昨日下午宣布,在没有任何警告的情况下,停止现场购买乐视超级电视和乐视超级手机。虽然预订频道是开放的,但没有具体的到达时间。这一举动在市场上引起了轰动。为什么乐认为停止销售库存的两种明星产品是没有用的?又是生产危机还是“181”政策危机?

乐视超级电视和超级手机目前正在享受一场精彩的演出。乐视商城突然宣布股市将停止抛售。外界充满了怀疑。我认为有三个原因:1)陷入新政的困境;2)为新产品让路;3) 919家商店。

政策疑虑:181号文件又回来了?

181文件在网络电视圈一直是达摩克利斯之剑。每个专业制造商都需要经历成年礼。181号文件源于2014年。2014年7月11日和15日,国家新闻出版广电总局分别会见了三大中央电视台(中央电视台、国光电视台、杨光电视台)、四大电视台和粤浙湘沪地方局的领导,明确了网络电视管理和运营中存在的问题以及整改的方向和时机。据称是历史上最严格的政策法规将开始实施。

7月16日、14日,我在官网上查看乐视商城,发现在“乐视包厢”栏目下,两个包厢的预订都被暂停。据官方网站报道,“乐视盒C1S已经停产,新款C1S的升级版已经上市以示敬意”。但是,在乐视新C1S栏目中,显示“因缺货暂停预订,请稍候”。

乐视超级电视和手机销售的暂停几乎类似于去年的181文件事件。然而,181文件事件影响了该行业的主要玩家,小米和乐视等主要制造商也受到了影响。然而,从行业角度来看,其他制造商没有受到影响。这样,基本上可以排除181文件《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》对乐视的后续影响。

另一个不可忽视的因素是广电总局将在运营商中推广TVOS系统。广播电视的移动是为了在运营商系统内推广统一的操作系统,但从政策管辖、强制推广难度和技术不可及性的角度来看,它不会扩展到互联网上的整个电视机/机顶盒。该事件并未阻碍电视互联网和客厅经济的产业前景,总体影响是中性的。然而,政策将是该行业发展的主要不确定因素。乐视超级电视暂停销售是否与该政策有关,还有待进一步观察。

为新产品让路

最近,电视行业并不平静。新产品相继发布。竞争变得更加激烈,红海市场进一步演变成血海。最近发布的版本显示了一条规则,即并非所有制造商都按照常识行事。

首先,小米在传统电视制造商最喜欢的新闻发布会上推出了一款超薄音效的小米2S。其次,索尼将在中国大陆正式推出X9000c,它将在CES2015上大放异彩,号称是世界上第一台安卓5.0智能电视。第三,LG销售了一款弯曲版的有机发光二极管电视EG9600,直接触及三星自豪的曲面市场。

所有竞争对手都对房地产圈做出了巨大贡献。乐视不能松懈。然而,乐视CEO吴亚洲出人意料的信息无疑证实了作者的猜测:乐视CEO吴亚洲暗示,乐视将在9月的乐视生态云大会上有更大的惊喜。与此同时,乐视的另一位高管,致新总裁梁军透露,乐视的第三代超级电视将在今年内发布。据业内人士称,这是919乐迷节。

据悉,乐视除了已经曝光的X55和Max65两款机型外,还将发布100多英寸机型进入大规模细分市场。汽车行业也有先例为新产品让路,停止销售或减轻旧产品的重量。

919获得动力

乐视几天前刚刚发布了2015年年中财务报告。财务结果显示,乐视上半年总营业收入为44.61亿元,同比增长51.79%。净利润2.55亿元,同比增长67.7%。从披露的各种收入来源来看

2014年“919乐迷节”乐视商城销售了10万台超级电视,配件超过4万件,800万人参加,总销售额4亿元,创造了中国电视行业的多项纪录。

919可能是乐视在2015年下半年最重要的战役!乐视商城的关闭可能是乐视采取单点爆胎的策略,并开始获得势头,旨在吸引数千万用户在919天上线抢购。目前,停止销售和库存919是最关键的环节。

这是政策难题还是重大举措?仍然很难得出结论,但是乐视已经打了一场足够大的比赛。到了919天,真相就会大白!