腾讯的流量变现新目标:中老年群体!

腾讯的目标是中老年人。3月19日,中国社会科学院国家调查与大数据研究中心和腾讯社会研究中心联合发布《中老年互联网生活研究报告》。会上,腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示,中老年人正成为网络世界中最大的新群体。腾讯让更多的人通过互联网和数字技术分享数字时代的快乐。

成武援引中国互联网信息中心的统计数据称,截至2017年底,中国互联网用户数量已达7.72亿。其中,50岁以上的群体占中国网民的10.4%,比2016年底上升了1%。显然,中年人和老年人正在成为网络世界中最大的新群体。

程武在讲话中不仅透露了开展“中老年互联网研究”的目的是“拉近网络社会的距离,让连接授权带来的快乐更加安全”,还表示这是腾讯提出“科技文化”战略的初衷。

近年来,腾讯专注于社交应用,其主要产品微信的新流量达到顶峰。腾讯董事长兼首席执行官马化腾在3月5日接受媒体采访时透露,在刚刚过去的春节期间,微信和微信有超过10亿个活跃的月度账户。从那以后,微信成为中国第一个拥有超过10亿活跃用户的产品。

但是根据微信官方号《2016微信数据报告》,年长用户的存在感比年轻用户稍低。只有1%的微信用户超过55岁,而全国老年人口高达2亿。因此,这些用户的增长潜力巨大,他们已经成为实现微信流量的主要攻击群体之一。

腾讯开放中老年人市场的想法可以从它对许多游戏的投资和有趣的头条新闻中看出。

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Pindot:近一半的30岁人口

Public information显示,2016年7月,Pindot在腾讯的参与下赢得了1.1亿美元的融资。根据

数据,截至2017年9月,Pindot的用户数量在成立后仅两年就达到2亿。根据用户结构分析,妇女占用户的70%,占30岁人口的近一半。

深入其基础,我们可以发现这个软件的用户群是一个基于微信的“熟人社会”,是一群没有卡的人。用户使用“合作”的方法来打击金钱:当他们看到便宜的商品时,他们通过微信分享,或者在父母之间的简短对话中完成“合作”。微信分享“朋友代他们付费”,或者在收到商品后,其他人或微信红包或现金被交付给发起者。

这款游戏利用微信聚集人们购买实惠,不仅达到了团购的目的,也为腾讯开辟了中老年人市场。淘宝、天猫和京东是中国一线和二线城市的主流。根据表扬CEO杰伊(Jay)的描述,多多是一群“小镇青年”(但是)描述不完整。在北京和长沙这样的城市拼写很多也涵盖了许多兄弟姐妹。这群人可能没有支付宝,也可能知道淘宝很少被使用,但是在整合很多东西的过程中,他们在各自的时间里一个接一个地完成了一个组。

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有趣标题:去年年底,腾讯在关注非一线城市25-49岁的用户后,在信息阅读应用上投资了33,354个有趣标题。

公共信息显示,《快乐头条》在2017年12月获得了数千万美元的融资,今年3月又获得了2亿美元的融资,腾讯全部参与其中。腾讯在最新一轮对趣味头条(Fun Nobles)的投资中认为,趣味头条是敏锐捕捉除一级和二级城市之外的城市社交流量快速增长,为大量非一级和二级城市用户提供信息和内容消费体验的宝贵尝试。

作为移动信息市场的新生力量,有趣的头条新闻集中在泛娱乐内容上,用户群主要集中在三四线城市。随着cmnet在三、四线城市的迅速普及和下沉,标题用户的兴趣增长率惊人。

到最后

创新工厂的管理合伙人王曾华表示,中国互联网的第三波人口红利是三四线城市的主流消费群体,也被称为“小城镇中年”。他们是中国最后4-5亿人进入移动互联网,他们有能力决定家庭消费。他们承受不了一线和二线城市人口的高抵押贷款压力。他们的可支配资本和时间高于一线和二线城市。

对于这一群用户来说,软件、社交网络、电子商务等在移动互联网时代的普及程度仍然不高。许多企业可以重新开始,许多企业也可以,有趣的标题也可以。作为后援投资者,腾讯也将从中受益。

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